中国购物节双11略显平淡,企业未公布实际销售数据

今年的中国购物节双11似乎在大多数人看来悄然而过,未引起太大轰动,这可能是因为许多企业在活动前就已充分推广并促销,而且当天也未发生太多重大事件。然而,唯一的例外是淘宝系的阿里云,他们在双11当天崩溃,成为热搜话题。

中国电商巨头京东和阿里巴巴旗下的淘天集团今年连续第二年未公布实际销售数据,仅声称成交额、订单量和用户数达到新高。

京东表示,他们的采购直播吸引了超过3.8亿观众,超过60个品牌的销售额达到了10亿元人民币,近2万个品牌的交易额年增长了3倍,新商家的交易单量较10月同期增长了5倍以上。阿里巴巴集团则宣布淘宝和天猫商场在双11购物节期间的用户规模和商家规模都显著增长,带动了订单量和成交总额的增长。然而,这两家公司都没有公开整体的销售额数据。

有报导指出,淘宝商家反映平台不再提供实际数据,而仅提供模糊的排名信息,无法计算具体数值,这让分析师难以获得同比数据以及整体市场数据。

据中国星图数据估算,自10月31日至11月3日,电商平台总共销售了约3110亿元的产品,较去年同期下降了7.1%。

此外,今年的购物节市场出现了一些变化,其中之一是直播销售大幅增长。据估算,抖音、淘宝直播和快手的直播销售额增长了10.5%,达到了990亿元。

一个重要原因是越来越多的人变得节制消费,一项调查显示,77%的消费者表示,他们不打算在购物节期间购买超出平常消费的商品。这反映了中国人在面临经济压力和不确定性时变得谨慎,并更加注重储蓄。

此外,过去几年中国家庭的财务状况明显恶化,越来越多的人感到经济不稳定。这可能是导致今年双11购物节相对平淡的一个深层次原因。

总之,今年的双11购物节呈现出一些不同寻常的特点,并反映了中国消费者的变化和经济环境的变动。越来越多的人不认为自己是中产了。「消失的中产阶级」(Missing Middle),或将成为下一阶段中国经济发展的特征之一。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

Artto安托客服中心

安托客服中心您好,请输入您的问题